黄色を主体にした派手な外観。店内で鳴り響く独特の音楽——。

　平成の時代に若者の“たまり場”として知られたのはディスカウントストアの『ドン・キホーテ』だ。

　そんな『ドン・キホーテ』で若者離れが進んでいるという。

「1月28日に日本経済新聞が報じたところによると、『ドン・キホーテ』で使える電子マネーアプリ『majica』の会員は約1800万人。そのうち、30～40代が39.6％で最多。50～60代が25.6％を占めました。一方、10～20代は27.4％にとどまったのです」（全国紙経済部記者）

『ドン・キホーテ』を運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングスが2019年6月末に公表した『majica』 の会員数は816万人。当時の利用者は20代が全体の25.5％と世代別では最も多かった。この6年間で『majica』の会員数は1000万人近く増えたものの、“若者のドンキ離れ”は進んだとも言えるだろう。